[Libro] 미래를 바꾸는 관점. 마이크로트렌드

세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙

어제의 낡은 기준으로는 더 이상 이 세상을 이해할 수도, 미래를 대비할 수도 없다. 이 책은 우리 주변에서 일어나는 작은 힘들이 내일 우리에게 닥치는 큰 변화의 원인이 될 수 있다는 전제를 바탕으로 15가지 주제에 걸쳐 총 75가지 트렌드를 소개한다. 40대 늦깎이 게이족, 30대 비디오 게임족, 10대 뜨개질족 등... 개인들의 선택과 행동은 이제 직업과 나이, 세대와 성별의 기준을 뛰어넘어 변화하고 있다.

책이 재미있다기 보다는 신기할 정도였다. 미국인들의 다양한 정서와 경향을 알 수 있는 기회를 만났고, 기존의 시각으로 현재를 바라보는 데에 한계를 상상했다.

-가장 인상적였던 대목은 '익스트림 통근족'.
하루 출퇴근에만 왕복 3시간 이상을 소모하는 사람들의 숫자가 미국에서 증가하고 있다. 미국만의 일이 아니다. 시간이 아닌 직업의 질과 만족도를 위해 먼거리의 통근을 하는 사람들이 생겨난다는 것이다. 나 또한 그 중에 한 명으로 주로 교통수단에서 다양한 활동으로 시간을 활용한다. 운전을 아직 시작하지 않았기에 신문을 읽고 그날의 스케줄을 정리하고 책을 읽는다. 사람들의 모습을 관찰하고 변화되는 옷차림에 변화되는 계절을 느끼기도 한다. 젊은 층이 손에 든 쇼핑백이나 커피잔을 보고 요즘 유행하는 트렌드를 알아채가는 재미도 있다. 이러한 특성들을 모아모아 연관지여 시장을 찾아내고 타겟팅을 하여 새롭게 시장을 전략할 방법을 모색할 수 있겠다.

 

1장 사랑과 성, 그리고 인관관계
-성비 싱글족/ 쿠거족/ 사내 연애족/ 주말부부족/ 인터넷 결혼족

2장 직장생활
-은퇴 후 노동족/ 익스트림 통근족/ 재택근무족/ 말로 먹고 사는 여성/ 열혈 여장부

3장 인종과 종교
-스테인드글라스 천장 파괴족/ 유대인 선호족/ 혼혈가정/ 히스패닉 개신교도/ 온건파 무슬림

4장 건강과 웰빙
-태양혐오족/ 단시간 수면족/ 자유의 몸이 된 왼손잡이들/ DIY 닥터족/ 난청족

5장 가정생활
-늙은 아빠/ 애완동물 양육족/ 오냐오냐 부모족/ 늦깎이 게이족/ 착한 아들들

6장 정치학
감수성이 예민한 엘리트들/ 부동표가 말해준다/ 호전적인 불법 이민자들/ 기독교 시온주의자들/ 출소자들

7장 10대들
-경미 장애족/ 젊은 뜨개질족/ 10대 흑인 영웅들/ 고딩 사업가/ 저격병을 꿈꾸는 아이들

8장 식품, 음료, 식이요법
-채식하는 아이들/ 불평등한 병/ 장수를 위한 굶주림/ 카페인광

9장 생활방식
-주의력 과다족/ 무시당하는 아빠들/ 모국어 사용자들/ 유니섹슈얼

10장 부와계급
-별장 구입자/ 현대판 메리 포핀스/ 조용한 백만장자/ 부르주아 파산/ 비영리직 종사자

11장 외모와패션
-상류층 문신족/ 하드코어 지저분족/ 성형수술 애호족/ 막강한 프티족

12장 기술
-사회적 별종들/ 신종 러다이트/ 테크파탈/ 자동차 시장의 사커맘족

13장 여가와 오락
-양궁맘/ 포르노맨/ 성인비디오게임족/네오클래식족

14장 교육
-뒤쳐진 똑똑한 아이들/ 미국의 홈스쿨링/ 대학 중퇴자/ 숫자광

15장 국제 정세
-미니 종교/ 외국인 주택 구입자/ LAT 부부족/ 맘모니스/ 유로스타/ 베트남 기업가들. 프랑스인 금주주의족/ 중국인 피카소/ 러시아인 부동표/ 인도 여성들의 부상/ 고학력 테러리스트